在移动互联网的时代，究竟什么样的营销、什么样的广告、什么样的内容才有机会大热，成为一种引爆的现象呢？做公号、做 app、做内容的人如何才能高效地推广自己呢？场景实验室创始人吴声分享了他的独家秘笈，那就是做到以下 5 点！

1. 仪式感

世面上提供同类服务的 app 实在太多，但为什么我选择了 A 呢？就像是天气 app，每个人都是有钢需的，但是为什么我选择了留下 A 呢？因为我形成了使用它的习惯，有仪式感，当我每天打开他的时候对我来说看今天几度不重要，但是我就是会打开他，不打开他的话我的例行任务上就有一项任务未完成。所以在满足了用户的刚需之后，我们要讨论的就是如何去去定义一个属于我们每日例行的仪式。

例如很多公众号的运营，关注他们的人并不是真的在看内容本身，就像是许多人关注六神磊磊读金庸就是想去看看今天这哥们儿广告怎么做，很多我们看到的公众号都是这样，这就是形成了一种仪式感，我们对他有一个固定水准的期待，我们知道这种阅读体验是可持续的。

2. 众筹感

小米能成为今天这样的公司靠的是什么？有人说是是米粉，但是还有人说也可以是米黑啊。众筹感就代表了这些，它并不仅仅是爱我们的人，恨我们的人一样是爱。因为黑本身就是深深的爱意，没有米黑，怎么可能有米粉去捍卫自己的智商，捍卫自己的判断。

就像是最近很火的《太子妃升职记》，你选择了什么渠道去看？很多人是在乐视看的。为的就是能在看视频的时候感受到大规模的弹幕吐槽和提前观看的便利，为了这些我愿意去购买乐视会员，我就是要提前三集看到，如果我没提前看到，我感觉到自己的逼格不再存在，甚至生活品质都受到了伤害。

3. 温度感

当我们看到单向历上的那些触动我们内心的话语的时候，我们知道我们正在和人类最伟大的一群人产生着一种对话，这就是产品的温度。当用户感受到产品中传出的温度时，他就感受到了一种情感链接。

4. 伴随感

那些陪伴我们左右、切入到我们生活之中的内容，往往使我们难以割舍，而这种伴随感有效地降低了广告所带给人们的反感。在知乎、豆瓣、B站和A站，人们似乎并不很 Care 这里是不是在打广告。要做出这种有趣、有种、有料、有心、有情、有力的内容，不是一件简单的事，它取决于我们理解这个时代更加年轻的消费精神的能力。

5. 流行感 or 卷入感

从仪式感到众筹感，从温度感到伴随感，无一不代表了这个时代我们对于广告或者是对于内容的期待。通过这“四感”所构建出的内容，使得用户所有的诉求都整合在其中，这便是我们所说的第五感，流行感 or 卷入感。用户选择玩图是因为 PS 已经成为了一种生产力，超级课程表就是大学版陌陌，在一个加班的单身狗眼力，咕咚带给他的可能并不仅仅是跑步数据的记录，还可能是半夜晒完跑鞋后的一次脱团机会。

也许在当下这个时代，当我们在谈论营销、广告要如何去做的时候我们应该先忘掉这一切。忘掉营销本身吧！转向更加深刻地去理解和洞察这个时代最主流消费精神的崛起，也许只有这样我们才有一丝丝的机会去看到，我们在不同领域、不同维度的创业能不能后发先制，能不能完成一次神圣的逆袭，而这个逆袭恰恰在于在那一种更加千层化、碎片化的标签里面，我们能够找到彼此的同声相应、同气相求。

以上内容全部来自 1 月 23 日在单向空间花家地店举办的《界限的消失——移动广告新边疆》业内分享会。

嘉宾吴声老师在会上做了一次主题演讲。